Fiche métier · ROME M1705
Responsable marketing
Le responsable marketing est le professionnel chargé de concevoir, piloter et mettre en ½uvre la stratégie marketing d'une entreprise, d'une marque ou d'un produit, afin de développer sa notoriété, d'attirer et fidéliser les clients, et de contribuer à la croissance du chiffre d'affaires. Analyse les marchés, les comportements consommateurs et la concurrence Définit la stratégie marketing et les plans d'actions associés Participe au développement et à l'évolution des produits et services Pilote les actions marketing et de communication dans le respect des objectifs fixés Gère le budget marketing et assure le suivi de la rentabilité Coordonne les équipes internes et les partenaires externes Mesure l'efficacité des actions marketing et propose des axes d'amélioration
M17Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Intitulés de postes
45
Appellations du ROME
Diplômes qui y préparent
15
Fiches RNCP des diplômes nationaux
Demandeurs d'emploi du métier (cat. A, sept. 2026)
14 550
▼ -13,4 %France entière · évolution sur un an
Salaire médian à 30 mois
1 860€
Diplôme médian parmi 8 qui publient un salaire
Intitulés de postes
Appellations officielles rattachées à ce métier.
- Adjoint / Adjointe à la direction marketing
- Adjoint / Adjointe à la direction mercatique
- Assistant / Assistante marketing
- Assistant / Assistante à la direction marketing
- Assistant / Assistante à la direction mercatique
- Chargé / Chargée d'acquisition online cadre numérique
- Chargé / Chargée d'affaires marketing cadre
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats e-commerce cadre
- Chargé / Chargée d'affiliation et de partenariats web cadre
- Chargé / Chargée de cession de droits, synchro
- Chargé / Chargée de co-édition
- Chargé / Chargée de la marque employeur cadre
- Chargé / Chargée de marketing digital cadre numérique
- Chargé / Chargée de mission marketing cadre
- Chargé / Chargée de projet marketing cadre
- Chargé / Chargée des relations avec les influenceurs cadre numérique
- Chef / Cheffe de groupe marketing cadre
- Chef / Cheffe de groupe mercatique cadre
- Chef / Cheffe de projet marketing digital cadre numérique
- Chef / Cheffe de projet édition phonographique cadre numérique
- Consultant / Consultante marketing cadre
- Consultant / Consultante marketing digital cadre numérique
- Digital brand manager - Responsable de la marque en ligne cadre numérique
- Directeur / Directrice de la mercatique cadre
- Directeur / Directrice du marketing cadre
- Directeur / Directrice marketing digital cadre numérique
- Directeur / Directrice marketing produits cadre
- Fundraiser - Collecteur / Collectrice de fonds cadre
- Gestionnaire de planning e-mailing
- Growth hacker cadre numérique
- Mobile marketer cadre numérique
- Responsable acquisition online cadre numérique
- Responsable affiliation et partenariats e-commerce cadre
- Responsable affiliation et partenariats web cadre
- Responsable de département marketing cadre
- Responsable de l'innovation numérique cadre numérique
- Responsable du marketing cadre
- Responsable innovation cadre numérique
- Responsable marketing cadre
- Responsable marketing Internet cadre numérique
- Responsable marketing digital cadre numérique
- Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne cadre
- Responsable sous-édition
- Technicien / Technicienne marketing digital cadre numérique
- Web marketer cadre numérique
Demandeurs d'emploi qui recherchent ce métier
Catégorie A, inscrits en fin de mois, France entière, données brutes (France Travail, STMT).
Effectifs arrondis à la dizaine par le producteur ; depuis juillet 2025, le métier recherché d'une partie des nouveaux inscrits est saisi plus tard, ce qui tire les derniers mois vers le bas.
Par région
Demandeurs d'emploi de catégorie A recherchant ce métier, dernier mois publié. Évolution sur un an.
Offres et concurrence dans le domaine M17
Stratégie commerciale, marketing et supervision des ventes
Offres diffusées (2026 T1)
33 080
▼ -11,6 %88 % d'offres durables (CDI, CDD > 6 mois)
Demandeurs pour une offre
1,3
44 400 demandeurs cat. A du domaine fin 2026 T1
Offres diffusées sur le site de France Travail (partenaires compris) pendant le trimestre, rapportées aux demandeurs d'emploi du même domaine en fin de trimestre. C'est un repère de concurrence, pas l'indicateur officiel de tension (qui combine aussi les embauches et la durée des offres). Toutes les offres ne passent pas par France Travail.
Diplômes qui y préparent
Diplômes nationaux dont la fiche RNCP cite ce métier, avec leur salaire médian France entière à 30 mois. Débouché visé, pas emploi observé.
Sans salaire publié : Gestion des entreprises et des administrations (Bachelor universitaire de technologie), Humanites et management (Master LMD), Information-communication (Bachelor universitaire de technologie), Gestion administrative et commerciale des organisations (Bachelor universitaire de technologie), Master integre franco-allemand en management (Master LMD), Management des etablissements d'hydrotherapie (Licence professionnelle), Techniques de commercialisation (Bachelor universitaire de technologie).
Accès et compétences
Conditions d'accès. Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac+5 en école de commerce ou dans le domaine du marketing. La pratique d'une langue étrangère, en particulier l'anglais, peut être requise.
Savoir-faire (30)
- Analyser les tendances de consommation des clients
- Animer, coordonner une équipe
- Assister les collaborateurs au niveau commercial ou technique
- Assurer la gestion administrative et financière d'une activité
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Concevoir des supports de communication et d'image
- Concevoir et gérer un projet
- Concevoir et piloter une politique de gestion des ressources humaines
- Définir la stratégie financière d'une structure
- Définir les cibles grands donateurs
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits
- Développer des stratégies de marketing digital
- Développer l'image et la notoriété de la structure
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Elaborer, suivre et piloter un budget
- Gérer les ressources humaines
- Mener une campagne d'e-mailing
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en oeuvre des actions commerciales et promotionnelles
- Mettre en place des solutions d'amélioration de la performance
- Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites web
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Préparer et animer une réunion, un groupe de travail, un atelier
- Qualifier le potentiel des grands donateurs
- Réaliser des opérations comptables
- Réaliser une étude marketing
- Rédiger un rapport, un compte rendu d'activité
- Utiliser les outils numériques
Savoir-être professionnels (3)
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de leadership
Savoirs (24)
- Analyse de données expérimentales
- Analyse des besoins des clients
- Approvisionnement en ligne / E achat
- Diplôme en marketing
- Droit commercial
- Développement de stratégies de fidélisation de la clientèle
- Econométrie
- Insights marketing
- Législation sociale
- Manager commercial et marketing
- Manager produits et marketing
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing mobile
- Master mention commerce et distribution
- Master mention marketing, vente
- Merchandising / Marchandisage
- Outils de web analyse - web analytics
- Réglementation du commerce électronique
- Search Engine Marketing (SEM)
- Stratégies de vente en ligne
- Techniques de planification
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Utilisation d'outils de planification
- Webmarketing
Source : Répertoire opérationnel des métiers et des emplois (ROME) (France Travail), v62.